Marca e marca registrada: o que é

É fácil confundir a leitura de artigos publicitários sobre diferentes marcas. Qual a diferença entre uma marca e uma marca?

A marca é sempre baseada no produto - é o seu núcleo. Portanto, podemos dizer que a marca depende do tipo de produto que você oferece. Quando um comprador compra um produto, geralmente ele compra uma promessa feita pelo fabricante, uma determinada imagem que se desenvolveu. Podemos dizer que a marca é baseada em três pilares:

· O produto em si, seus valores funcionais, as características do produto que são importantes para o cliente.

· As emoções que o produto traz para o comprador. Por exemplo, muitas vezes uma xícara de café não é apenas uma xícara de café, é uma antecipação de um bom descanso, e uma revista brilhante é uma maneira de relaxar após um dia de trabalho duro. Tais emoções são claramente visíveis na propaganda de carros na televisão: você raramente vê anúncios onde a ênfase está no próprio carro, mais frequentemente vemos uma determinada imagem, as emoções que esse carro pode nos dar.

· A experiência que nos foi prometida. Seu filho ficará mais esperto se tomar nossas vitaminas. Com a nossa impressora, seus documentos estarão em perfeita ordem. Use nossos serviços - e nós o salvaremos de um problema que o incomoda. Todos esses são exemplos da experiência positiva que os fabricantes de produtos nos prometem - e que fazem parte da marca.

Qual a diferença entre uma marca e uma marca?

Uma marca comercial é um sinal pelo qual um consumidor determina um produto (produto ou serviço) de um vendedor e distingue esse produto do produto da concorrência. Esse sinal pode ser o nome ou título do produto, uma figura, logotipo, algum sinal ou símbolo. Uma marca é uma imagem que se desenvolve na cabeça do consumidor. Essa imagem consiste em tudo que é familiar ao consumidor e associado ao produto, o que é significativo para ele. Portanto, qualquer marca é uma marca comercial, mas nenhuma marca é uma marca. Podemos dizer que a marca difere da marca pela presença de significado, que é formado na cabeça do consumidor. Se, à vista da sua marca registrada, associações positivas aparecerem na cabeça do consumidor, a marca será formada.

Os clientes esperam mais do fabricante do que as propriedades simples do produto e esperam que o produto resolva seus problemas. Eles também estão esperando por mais idéias globais que estão por trás da compra de um coque ou batom. Tudo isso lhes dá uma marca - se for formada.

Como é a formação da marca:

1. Primeiro, o fabricante forma uma marca comercial: desenvolve um logotipo, uma melodia para publicidade, desenha pôsteres ou remove comerciais, prepara-se para promover o produto no mercado e inicia o processo de promoção.

2. Então, o reconhecimento dos bens pelos consumidores é gradualmente formado. Esse é um processo de dívida, para o qual é necessário que o produto esteja onde ele pode ser comprado e também que o fabricante seja confrontado com a publicidade desse produto.

3. Depois que o produto começou a ser reconhecido, os profissionais de marketing criam uma conexão associativa na cabeça do consumidor. É importante conectar a imagem do produto a algo realmente positivo.

4. Se tudo der certo, os consumidores preferirão nosso produto. Existem várias maneiras de conseguir isso: modificar e melhorar o produto, divulgá-lo, motivar os vendedores nas lojas onde nossos produtos serão vendidos. Por fim, se os clientes realmente preferem nosso produto, podemos aumentar um pouco o preço. Isso é chamado de prêmio de preço. Não é segredo que um produto com características semelhantes pode custar mil rublos - e talvez várias vezes mais, e muitas vezes essa é uma taxa de marca.

Finalmente, você pode ver que a marca não pode ser apenas um produto. Você pode fazer uma marca de qualquer coisa: de um especialista freelancer que oferece seus serviços, de um lugar (lembre-se das “pontes de amantes”, que provavelmente existem em todas as cidades), de uma cidade (“Paris é uma cidade dos sonhos”, embora haja a cidade não é pior), de um evento, da cidade

Como você pode ver, tudo é muito simples - e agora você não confundirá as palavras "marca" e "marca registrada".