O que é um livro de marca?

Livro de marca traduzido do inglês significa "livro de marca". Esse é um tipo de plano de negócios para o desenvolvimento da marca da empresa.

Um livro de marca é um guia de marketing que descreve os princípios e padrões de uma empresa. Um livro de marca pode descrever o estilo de design de uma empresa, cores, logotipo. No entanto, um livro de marcas também pode ter um foco diferente, afetando o relacionamento com os clientes e a ética corporativa interna. Esta é uma descrição completa da missão da empresa, seus valores, retrato do público-alvo, o conceito de relacionamento com o cliente. É por isso que um livro de marca é chamado de bíblia de marca.

Ao criar um livro de marcas, a gerência deve ter uma idéia de qual será o futuro documento.

Para que serve um livro de marcas?

Quando uma empresa solicita uma campanha publicitária, produtos de impressão, quaisquer produtos de marketing, o trabalho dos designers para criar layouts começa etc. Ocorre que várias agências lidam com esses problemas. E quando vários designers lidam com os problemas da empresa com base em suas próprias visões e preferências, o resultado geralmente é deplorável. Os materiais não se adequam à gerência ou não correspondem completamente ao formato da marca. E se você usar estratégias erradas para se posicionar no mercado ou a identidade corporativa geral da empresa, é improvável que ela consiga conquistar a confiança dos clientes e mostrar suas vantagens. Nesse caso, é necessário um livro de marca.

Como já mencionado, este documento descreve todo o conceito da empresa. Para os profissionais de marketing, este é um documento orientador. Primeiro, os especialistas estudam o livro da marca e depois começam a trabalhar. A presença de um livro de marca bem projetado pode economizar significativamente tempo explicando seus desejos aos profissionais de marketing e realizar um trabalho de qualidade.

Além disso, o livro de marcas é concedido a novos funcionários. Eles entendem a estratégia da empresa, seus objetivos, funções dos departamentos, responsabilidades dos funcionários e até as regras de conduta da equipe. Graças a essas orientações, o tempo para a introdução de novatos no cargo é reduzido, mas também aumenta sua responsabilidade. Afinal, tendo estudado a gerência interna, o funcionário não pode mais cometer um erro e justificar-se pela ignorância. Tudo está claramente descrito no livro da marca.

Conteúdo do Brandbook

A marca

Aqui está uma descrição da missão da empresa, seus objetivos e público-alvo. Se a empresa possui um plano de negócios, é essencialmente uma repetição de algumas de suas seções.

Identidade corporativa

Tudo o que contém o conceito de identidade corporativa:

1. Logo, suas cores e variações.

2. Cores, combinações de cores, possibilidades de aplicação.

3. Fontes.

4. O slogan.

5. Papel timbrado, diferentes modelos e estilos para diferentes fins.