Como criar sua marca
Vídeo: COMO CRIAR UMA MARCA DO ZERO EM 3 PASSOS 2024, Julho
Nissan Teana é uma marca de automóveis para pessoas ricas. Apple é uma marca para um empresário de sucesso. A cerveja Klinskoe é uma marca para jovens despretensiosos. Todas essas coisas diferentes são unidas por uma coisa: elas são conhecidas, apenas o nome causa certas associações, por exemplo, com um grupo de pessoas, com uma imagem, com um modo de vida. Além disso, eles são bem conhecidos e, ao escolher entre a cerveja Klinsky e a cerveja pouco conhecida da mesma categoria de preço, é provável que o comprador prefira a primeira opção. O que seu produto precisa para ter uma marca?
Manual de instruções
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Para criar uma marca para o seu produto, você precisa saber quais outros produtos similares existem no mercado e qual tem a marca mais forte. Ele se tornará seu concorrente. Sua tarefa é posicionar seu produto como o mesmo, mas com algumas vantagens. Por exemplo, seu shampoo para cabelos oleosos não apenas lava bem os cabelos, mas também age no couro cabeludo para que não fiquem oleosos por um longo tempo, porque é o couro cabeludo “culpado” pelo excesso de cabelos oleosos.
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Uma marca sempre carrega uma mensagem positiva para um certo círculo de pessoas. Para alguém que dirige um Nissan Teana, uma mensagem tão positiva pode ser a elegância e solidez do carro, combinadas com sua confiabilidade. Para alguém que bebe Klinskoye - relaxamento, diversão, liberdade de obrigações, a capacidade de "ir ao limite".
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A marca é feita de pequenas coisas. Todos os detalhes podem ser chave e falharam. Você pode exaltar a longevidade de um carro - uma qualidade muito importante para ele, mas com um baixo nível de vendas, porque as pessoas que estão dispostas a comprar esse carro específico precisam de segurança, estilo, capacidade de dirigir em alta velocidade etc.
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Comece a promoção da marca antes de lançar o produto no mercado, aumente o interesse do consumidor. Antes de ir à loja e comprar um shampoo (usaremos o exemplo com um shampoo para cabelos oleosos), o consumidor deve estar ciente de que, entre outros, existe um shampoo especial que funciona bem no couro cabeludo oleoso, o que o diferencia de todos os outros xampus semelhantes.
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A promoção não deve ser agressiva. Os consumidores estão cansados da oferta excessivamente obsessiva de bens e serviços. Você pode começar com promoções (distribuindo pequenos tubos de xampu gratuitamente), principalmente porque são percebidas de maneira bastante positiva por muitas pessoas, depois ir para publicidade em revistas femininas e depois para a televisão.
