Publicidade como ferramenta de comunicação
Vídeo: Comunicação e publicidade - Pedro Hipólito Podcast 2024, Julho
A publicidade é um dos componentes das comunicações integradas de marketing, juntamente com publicidade, relações públicas, vendas pessoais e promoção de vendas.
Manual de instruções
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A publicidade possui todos os elementos inerentes à comunicação. Utilizando-o, as informações sobre bens ou serviços são transmitidas do fabricante ao potencial comprador. Existem vários canais para transmitir essas informações, bem como o feedback do cliente para cada um deles.
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O principal objetivo da publicidade no sistema de comunicações de marketing é o marketing de mercadorias e a promoção de serviços. Ela realiza tarefas como informar, exortar, posicionar, lembrar, criar imagens e reter clientes fiéis.
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Exortação é uma formação passo a passo das preferências de um produto, a motivação do cliente para escolhê-lo. Posicionamento - alocação do lugar de um produto entre seus concorrentes. Criação de imagem - criando um bom relacionamento de longo prazo com o produto. Um lembrete é a atualização constante das informações do produto na memória de uma pessoa.
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A publicidade realiza suas tarefas, referindo-se aos motivos dos consumidores: o que eles querem obter do produto. A pirâmide de Maslow mostra claramente o que as pessoas estão buscando em cada nível.
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Existem canais básicos e adicionais para a distribuição de publicidade. Os principais são mídia impressa, Internet, televisão, rádio e publicidade externa. Cada um desses canais tem seus prós e contras.
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Canais adicionais são usados principalmente como parte de campanhas publicitárias. Trata-se de publicidade impressa, exposições e feiras e produtos de lembrança.
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Os seguintes tipos de publicidade impressa são diferenciados: catálogos, brochuras, folhetos e folhetos. Eles são distribuídos por promotores, parceiros ou em eventos especiais.
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Exposições e feiras também são um local de distribuição de publicidade. A exposição é um evento de curta duração, realizado uma vez por ano, aproximadamente na mesma época. Seu objetivo é familiarizar os consumidores com amostras de bens e serviços. A feira também é um evento de curto prazo. Faz parte de um evento maior e tem como objetivo distribuir amostras de produtos.
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A publicidade de lembrança é um presente para um potencial comprador do fabricante. Entre as lembranças mais usadas estão calendários, brindes para empresas, pequenos produtos com o logotipo da empresa - canetas, isqueiros, chaveiros.
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Como parte de uma campanha publicitária, diferentes canais de transferência de informações são combinados. A regra principal nesse caso é a criação de um estilo unificado de mensagens e design para todos os canais.
