O que implicará a proibição da publicidade de álcool na mídia impressa?

O projeto de lei, que altera a parte 2, artigo 21, entrará em vigor em 1º de janeiro de 2013. Deputados da Duma Estatal Igor Rudensky e Sergey Zheleznyak falaram sobre a proibição total da publicidade de bebidas alcoólicas de qualquer tipo na mídia. O que ameaça essa proibição para a mídia e os produtores de álcool?

A nova edição da Lei "Sobre Publicidade" entrará em vigor em 23 de julho de 2012. A publicidade de qualquer bebida alcoólica será proibida. Isso, segundo Rudensky, ajudará a evitar a alcoolização em massa da população. Porém, como quase todos os fabricantes de bebidas alcoólicas pagas antecipadamente por publicidade, o período de transição para interromper a promoção de bebidas alcoólicas durará até 1º de janeiro de 2013.

Depois que a publicidade parar completamente, os produtores de álcool poderão economizar o enorme dinheiro que pagaram à mídia por promover sua marca de álcool.

Ao mesmo tempo, marcas bem conhecidas de bebidas alcoólicas serão vendidas nos mesmos volumes. A falta de publicidade não reduzirá as vendas. Os produtos alcoólicos de alta qualidade formaram um círculo de consumidores para os quais a publicidade não é necessária para a compra de uma determinada marca de bebida.

Os produtos alcoólicos de marcas desconhecidas serão vendidos no mesmo volume. Como o custo do álcool na ausência de uma marca é sempre muito menor. Isso atrairá um certo círculo de compradores que não se importam com a marca que usarão, se apenas o preço for aceitável.

Somente os meios de comunicação cujo orçamento foi baseado na promoção de produtos alcoólicos sofrerão com a proibição de publicidade. Segundo estimativas preliminares de especialistas, o mercado publicitário perderá um lucro de vários bilhões de rublos.

Alguns sites existem apenas com receita de publicidade de produtos alcoólicos. Com a proibição total da promoção do álcool, eles simplesmente explodem como bolhas de sabão ou são forçados a se registrar fora da Federação Russa e continuam a fazer o que fizeram antes de alterar a lei "Publicidade".

A maioria dos executivos da mídia acredita que não beberá menos com a falta de publicidade de bebidas alcoólicas. A publicidade é, antes de tudo, promoção da marca, concorrência e não o envolvimento de novos consumidores. No entanto, os narcologistas têm uma opinião completamente diferente. O alcoolismo na Rússia é muito mais jovem. Em particular, o abuso de cerveja excedeu todos os limites razoáveis. A falta de publicidade reduzirá significativamente o número de novos alcoólatras entre os jovens. Além disso, a publicidade de bebidas alcoólicas afeta negativamente a psique de pessoas que abusaram anteriormente de álcool, que encontraram força e vício derrotado, e existem vários milhões no país.