O que é demanda de mercado
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O impacto sobre os consumidores e a formação de necessidades de um produto ou serviço no mercado é um dos principais objetivos do marketing. Sob a necessidade, refere-se à necessidade de consumir bens e serviços em condições específicas de mercado.
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Conceito de necessidade do mercado
A demanda é um dos principais indicadores de mercado, denota uma necessidade, apoiada no real poder de compra da população. A demanda por produtos surge devido às necessidades formadas dos clientes. Afinal, cada pessoa sob a influência de certos fatores é forçada a adquirir alguma coisa.
De acordo com o livro de D. Trout "22 leis imutáveis do marketing", o marketing não é uma batalha de produtos, mas uma batalha de percepções.
O mais popular no marketing é a teoria de Maslow, segundo a qual os seguintes níveis de necessidades são diferenciados, que motivam uma pessoa a agir:
- necessidades fisiológicas dos consumidores (básicas);
- necessidades de conforto;
- necessidades sociais;
- necessidades de auto-estima;
- a necessidade de auto-realização e auto-expressão.
Cada produto (ou serviço) vendido no mercado visa satisfazer determinadas necessidades e possui valor (utilidade) para os clientes. No marketing, os conceitos de utilidade agregada e marginal são distinguidos. A utilidade marginal expressa o grau de satisfação do cliente que ocorre após o consumo de todos os bens.
Em cada mercado, a lei da utilidade marginal decrescente é implementada. Sua essência está no fato de que cada unidade subsequente de bens traz ao consumidor menos satisfação do que a anterior.