Como nomear uma marca

Às vezes, o sucesso no mercado do produto em si depende de quão bem o nome é atribuído à marca comercial. A escolha competente desse nome é uma tarefa legal e psicológica relativamente difícil.

Manual de instruções

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As marcas comerciais e de serviço são registradas nas chamadas classes correspondentes às variedades de produtos e serviços prestados. Lembre-se de que uma marca não pode ser registrada em uma ou outra classe se outra marca com o mesmo nome ou nome semelhante tiver sido registrada anteriormente na mesma classe. O exemplo a seguir é indicativo: os desenvolvedores do programa ICQ, decidindo nomear sua empresa pelo nome de qualquer mulher, pesquisaram na Internet outras empresas com nomes representando vários nomes femininos. Não havia uma única empresa no mundo chamada Mirabilis, e eles tiveram que nomear sua empresa dessa maneira. Não repita seus dois erros. Em primeiro lugar, a pesquisa deve ser realizada não nos mecanismos de pesquisa convencionais, mas no site de uma organização envolvida no registro de marcas e marcas de serviço. Em segundo lugar, eles não sabiam que um sinal com o mesmo nome (mas com um estilo gráfico diferente) ainda poderia ser registrado se os sinais novos e existentes estivessem em classes diferentes. Além disso, se o produto ou serviço não se destina a ser exportado, basta que uma marca semelhante não seja registrada pelo menos no país de origem.

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Se você ainda pretende exportar um produto ou serviço, descubra se não precisará renomear o item exportado em alguns mercados. Talvez, em pelo menos um dos países, alguém tenha registrado um sinal semelhante na mesma classe anteriormente. Por esse motivo, a Sega forneceu seus consoles de jogos nos Estados Unidos sob o nome Genesis, em vez de Mega Drive, como em todos os outros países do mundo. Tente agora responder de forma independente à pergunta por que a Siemens não fornece seus aparelhos de telefone com fio com o nome de Euroset para a Rússia (e a Gigaset fornece marcas para celulares).

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Leia os requisitos para marcas registradas e marcas de serviço nos artigos do Código Civil da Federação Russa sob os números 1345-1407. Em particular, não é possível registrar marcas que representam o nome geralmente aceito de um produto ou serviço e também incluir informações na marca pela qual você pode adivinhar a finalidade do objeto. Portanto, pela primeira razão, em meados dos anos 90, a marca Pager foi recusada pelo registro e, pela segunda razão, o registro da marca Fornos foi ameaçado.

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Por fim, não se esqueça do aspecto psicológico. O nome da marca comercial deve ser harmonioso e atraente. Ao exportar um produto ou serviço, leve em consideração as particularidades do idioma do país para o qual eles são exportados.