Como avaliar a competitividade do produto

A qualidade e a competitividade de qualquer produto determinam em grande parte seu sucesso no mercado. A vida econômica e social do estado como um todo e do consumidor individual depende de quão bem esse problema é resolvido. Competitividade é um conceito multifacetado, que significa a conformidade das mercadorias com as condições do mercado, os requisitos do consumidor final do produto com o preço, prazo de entrega, canais de distribuição, qualidade de serviço e assim por diante.

Manual de instruções

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Para avaliar corretamente a competitividade de um determinado produto, procure seu análogo no mercado. O parâmetro estimado é um conceito relativo vinculado a um mercado e horário de venda específicos.

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Avalie as qualidades do consumidor de um produto concorrente. Quão plenamente satisfaz a necessidade correspondente? O objeto executa outras funções além da principal? Qual é a diferença entre o conjunto de funções de um produto concorrente e o produto cuja competitividade você deseja avaliar?

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Determine quanto tempo é o potencial do produto. Para manter a competitividade, é necessário que o produto permaneça atrativo para o consumidor em potencial por uma considerável distância de tempo. Certamente, existem produtos que rapidamente se tornam obsoletos moralmente, mas, neste caso, é necessário fornecer a expansão oportuna da linha de produtos e o lançamento de novas e aprimoradas modificações.

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Realize uma avaliação comparativa das características de preço do seu produto e dos produtos dos concorrentes. A diferença de preço para manter a competitividade deve ser compensada por um conjunto de funções adicionais, facilidade de uso e presença de um serviço desenvolvido.

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Considere os parâmetros ergonômicos do produto, avaliando-o em termos de conformidade com as características do corpo humano. Os produtos devem consumir ou conduzir comodamente as operações de produção. A incompatibilidade de produtos com os requisitos ergonômicos torna uma posição competitiva mais fraca e mais vulnerável.

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Avalie indicadores estéticos: expressividade, uma combinação racional de dimensões do produto e sua forma. Tais características determinam a percepção externa do produto, o que afeta muito a escolha direta do consumidor no momento da tomada de decisão de compra.

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Realize uma análise qualitativa do produto para conformidade com seus regulamentos técnicos, padrões estaduais de fabricação e consumo. Verifique se o produto viola as leis aplicáveis ​​do país cujo mercado você está desenvolvendo.

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Para todas as posições indicadas, realize uma avaliação comparativa (qualitativa e quantitativa). Faça uma tabela, incluindo os parâmetros do produto que está sendo avaliado e as características de várias amostras oferecidas pelos concorrentes. Como resultado, você poderá avaliar visualmente a competitividade de seus produtos e identificar pontos fracos que devem ser reforçados com benefícios adicionais.