Como desenvolver uma marca

A marca na Rússia ainda é uma indústria em desenvolvimento, mas a cada ano é dada uma importância crescente. A marca foi projetada para servir para distinguir produtos em um ambiente competitivo. Teoricamente, não é difícil desenvolvê-lo, mas o principal é o seu verdadeiro trabalho na prática.

Manual de instruções

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Envolver-se em nomes. Desenvolva um nome de marca, é aconselhável criar vários nomes alternativos - após testar um, talvez seja necessário alterá-lo. Em seguida, prossiga com o desenvolvimento de slogans. Deveria haver um slogan principal e vários slogans secundários para campanhas publicitárias.

2

Prossiga com os componentes visuais. Crie um logotipo, design de embalagem da linha de produtos, design de material promocional.

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Segmente o mercado e determine o segmento alvo. Para fazer isso, crie um “perfil” do segmento, analise as motivações e preferências do consumidor, identifique as necessidades que seus concorrentes não poderiam satisfazer, bem como os requisitos para uma marca “ideal”, diferenças em relação às marcas concorrentes. Depois de concluir todos esses pontos, você terá o conceito da futura marca.

4

Desenvolva uma estratégia - as maneiras pelas quais os recursos da organização serão usados ​​para criar valor da marca. Comece com o posicionamento - um sistema de abordagens e métodos para estudar os fenômenos e processos de formação de possíveis posições de marca, dependendo de seus benefícios e vantagens e da relevância dessa posição para o público-alvo.

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Forme comunicações. A eficácia da comunicação das informações de posição da marca ao público-alvo depende disso. Use publicidade, relações públicas, construindo uma reputação positiva, promoção de vendas e comércio. Desenvolva canais de distribuição, após os quais você pode controlar a posição da empresa.

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Envolver-se em preços. A própria marca é um ativo valioso da empresa, em certa proporção com o preço e o valor real do aumento do lucro de produtos de marca. Usar a marca como um ativo, combinado com a estratégia correta de gerenciamento de marca, proporciona à empresa lucro adicional.