Como escrever um script de publicidade

Os scripts de publicidade geralmente são escritos por redatores - junto com os diretores de criação. O script é criado com base no trabalho e no orçamento. O tempo, a orientação do futuro vídeo, depende deles. O roteiro é construído de acordo com as leis de uma obra literária, tem uma exposição, um enredo, um clímax e um desenlace.

Manual de instruções

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Para escrever um script, um redator deve primeiro receber uma tarefa de um cliente. A tarefa, em regra, pode ser bastante detalhada: para se proteger de falhas, os clientes organizam grupos de foco e identificam o que precisa ser mostrado ou envolvido em um vídeo futuro e o que absolutamente não vale a pena mostrar. Isso é importante para que o vídeo possa influenciar o público-alvo da melhor maneira possível, para se destacar de outros comerciais de produtos similares e ser o mais claro possível.

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Ao escrever um roteiro, lembre-se de que sua originalidade e memorização dependem principalmente da originalidade da ideia e depois dos personagens. Uma boa ideia elimina a imposição bruta do produto anunciado. Como regra, um redator precisa apresentar várias idéias (por volta de cinco), discuti-las com um cliente e depois implementar as melhores.

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O roteiro do comercial é uma pequena obra literária. Aqui você precisa do seu próprio drama. O esquema clássico para a construção do vídeo é o seguinte: exposição, trama, clímax, desenlace. Uma exposição é simplesmente uma introdução do espectador à situação, não deve demorar mais de 5 segundos (alguém chega em casa do trabalho ou senta-se etc.) O produto anunciado ainda não aparece nesta parte do vídeo.

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Nos globos oculares, ocorrem certos eventos que levam à apresentação do produto anunciado. É aqui que o principal conflito acontece. Por exemplo, uma garota derrama café em uma blusa, quer lavá-la e faz uma escolha entre o sabão em pó anunciado e outro na direção do outro. A culminação continua o desenvolvimento da trama, o evento principal do vídeo ocorre, as qualidades do produto anunciado são reveladas (no caso descrito, a mancha de café não foi removida, uma amiga convida a garota a usar o detergente anunciado, ela duvida, mas tenta, e não há vestígios da mancha).

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O desenlace é a "moral" do comercial. O herói do vídeo está convencido de que não usou em vão o produto anunciado, agora está indo bem graças às propriedades notáveis ​​deste produto. Um locutor pode aparecer aqui, que pronunciará um slogan publicitário nos bastidores ("Novo detergente N - nenhum sinal de manchas!").