Que livros de marketing ler

O marketing é uma área que interage com publicidade, gestão e relações públicas, por isso é estudado em departamentos relacionados aos setores acima. O curso de marketing geralmente é intenso e a maioria dos especialistas em informação precisa procurar por conta própria - na literatura especializada.

Manual de instruções

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Os "Fundamentos do marketing" de Philip Kotler são considerados clássicos, uma leitura obrigatória para quem deseja entender este tópico. As páginas do livro descrevem como são o marketing e seus elementos - mercado, consumidores, produtos, preços, distribuição de produtos. O autor ensina o leitor a realizar pesquisas de mercado, segmentar corretamente o mercado, elaborar uma estratégia. O texto dá muitos exemplos da vida. No início de cada capítulo, seus objetivos são apresentados ao leitor. O manual foi escrito em linguagem simples e destina-se especificamente àqueles que estão começando a se familiarizar com o marketing.

2

Outro guia útil de F. Kotler - "Marketing. Gerenciamento". Nele, o autor aborda o tópico do componente gerencial de marketing. Informações mais extensas são fornecidas aqui do que no primeiro livro. O manual também contém muitos exemplos para uma compreensão mais clara da teoria. Cada capítulo começa com aspas que precedem o texto principal.

3

O trabalho inteiramente dedicado à pesquisa de marketing pertence a G.A. Churchill. O livro descreve detalhadamente quais são os tipos de pesquisa, por que são necessários, como conduzi-los, analisar e compilar relatórios sobre eles.

4

Detalhes sobre o comportamento do consumidor estão escritos no mesmo manual R. Blackwell, P. Minard e J. Angel. O livro fala sobre como as pessoas reconhecem as necessidades que tomam decisões de compra. Ele aborda o assunto das características individuais de uma pessoa e atitudes sociais que afetam a escolha de bens e serviços. Capítulos separados são dedicados à importância do conhecimento sobre compras futuras e motivação para esta ação. No final de cada capítulo, são dadas breves conclusões e perguntas para testar o conhecimento. Após o texto principal, estão os casos.

5

David Aaker, no livro "Criando marcas fortes", usando empresas conhecidas como exemplo, revela os segredos de como criar uma marca memorável e vendedora para seu produto. Outro livro de marca interessante é o “No logo” de Naomi Klein. Esta é uma investigação jornalística que explica a atitude das pessoas em relação a marcas famosas.

6

B.M. Enis, K.T. Cox e M.P. Mokva - reuniu em um livro 38 artigos de vários principais teóricos nesse campo, combinando-os em quatro blocos principais relacionados à filosofia de marketing, comportamento do cliente e do mercado, estratégias de marketing e concorrência. A coleção é chamada "Clássicos de Marketing".

Conselhos úteis

Além desses livros, você pode ler o “Marketing Direto: 99 Dicas Práticas para Encontrar um Consumidor”, de Z. Fegele, J. Trout, “Guerras de Marketing” e “Marketing de baixo para cima” e T. Ambler, “Marketing Prático”.

• Fundamentos de Marketing, F. Kotler
• Sem logotipo, N. Klein
• Criando marcas fortes, D. Aaker
• Comportamento do Consumidor, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Marketing. Gestão, F. Kotler