Como escrever o texto do anúncio
Vídeo: 3 Dicas para Fazer um Bom Anúncio de Texto no Adwords | #Insight 75 2024, Julho
A criação de publicidade é um negócio criativo, interessante, com vários aspectos, mas trabalhoso. Não admira que Vladimir Mayakovsky, autor de campanhas publicitárias de longa data, mas eficazes, pelos padrões atuais, chame a publicidade de "variedade, ficção". Qualquer mensagem publicitária deve ser escrita de maneira vibrante, clara, interessante e convincente. Deve ser ético e verdadeiro, objetivo e específico. Como criar um texto publicitário que atenda a todos esses requisitos?
Manual de instruções
1
Os mestres de texto dão muitos conselhos fundamentais sobre como escrever textos publicitários sensatos. Aqui estão os principais.
Planeje a composição da mensagem publicitária da mesma maneira que uma composição pequena. Título (slogan), introdução (início), parte principal, conclusão. Obviamente, se seu anúncio estiver planejado para ser colocado em duas ou três frases, a estrutura de composição poderá ser minimizada.
2
Componha o texto do anúncio como se estivesse se dirigindo a uma pessoa e escreva uma carta para ela. Na argumentação das vantagens do produto ou serviço anunciado, forneça fatos simples e obstinados (pesquisa, teste, exemplos de cumprimento de obrigações de garantia, depoimentos agradecidos dos usuários, avaliação da cotação de mercado das mercadorias).
3
Não tente anunciar todas as vantagens do seu produto, selecione as principais. Ao mesmo tempo, não exagere no mérito do produto - ele deve ser adequado às suas propriedades e qualidade reais. Evite linguagem ambígua - seja preciso.
4
Ao caracterizar um produto, não se concentre no que o comprador deve fazer com ele - enfatize o que o produto fará por ele. Não use palavras não convincentes "pode", "vai", "poderia" (é melhor dizer diretamente: o produto é bom e conveniente em tal e tal). Não compare seu produto com os concorrentes.
5
Escreva brevemente. Se o texto do anúncio ainda exigir volume, trabalhe com seu design gráfico. Selecione os parágrafos desejados em negrito ou itálico. Tente usar não mais que dois tipos de fontes. Mantenha a proporcionalidade das distâncias entre linhas e parágrafos. Destaque a ideia principal, a ideia de uma proposta de publicidade em um esboço amplo.
6
Habilmente use o chamado frase de eco - o final do texto, que repete a essência principal da mensagem publicitária, sua principal proposta e oferece uma aparência completa. O final pode ser a menção de uma marca comercial, slogan ou outra frase inventada especificamente para esta promoção.
7
Considere com que rapidez e clareza o link para os contatos será estabelecido (o endereço da tomada com ou sem esquema, número de telefone, indicação do site da empresa, outras informações necessárias para a compra ou pedido dos produtos).
Preste atenção
Os anunciantes costumam abusar do pronome "nós" em seu material informativo. É melhor apelar para os interesses de seus clientes em potencial. Não "Nós oferecemos a você
"e" você se tornará o proprietário
Conselhos úteis
As deficiências óbvias dos textos publicitários incluem o uso de selos ("um centavo economiza um centavo" e outros), sobrecarregado com frases longas sem palavras emocionais "explosões".
