Publicidade como ferramenta de marketing

A publicidade ocupa um lugar especial no sistema de comunicações de marketing. É a ferramenta mais eficaz que permite à empresa regular o comportamento do comprador. A publicidade é necessária para atrair a atenção para serviços e bens, pois cria uma imagem positiva da organização.

Manual de instruções

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A tarefa da publicidade é apoiar o ciclo de troca de marketing na empresa. Tais atividades são divididas em várias áreas. Primeiro, o trabalho dos profissionais de marketing deve ter como objetivo identificar e determinar o tamanho das necessidades dos consumidores. A publicidade como ferramenta de marketing permite que você se concentre nas necessidades, o que ajuda a aumentar as vendas.

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Em segundo lugar, os profissionais de marketing devem processar as informações e reportar às estruturas de gerenciamento. Isso permitirá que você decida sobre o desenvolvimento de novos produtos / serviços e sobre a melhoria dos existentes.

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Em terceiro lugar, os profissionais de marketing devem desenvolver e implementar um sistema que informe futuros consumidores sobre as propriedades dos produtos.

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A publicidade ocupa um lugar importante no processo descrito acima. Em condições de mercado, a tarefa da publicidade é informar e convencer os clientes da necessidade de comprar produtos.

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A publicidade está envolvida no processo de troca. Sua eficácia depende da qualidade do produto produzido pela empresa. As empresas costumam gastar milhões em publicidade, mas falham no mercado porque seu produto não atende à qualidade declarada. Somente se o produto atender às necessidades dos consumidores, você poderá esperar o sucesso da empresa.

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Um especialista em marketing deve desenvolver uma mensagem publicitária direcionada a um grupo específico de pessoas. O público é determinado através da realização de pesquisas de mercado.

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O profissional de marketing deve elaborar um plano claro, onde os objetivos da publicidade serão especificados, o círculo de pessoas para quem foi projetado e os meios de comunicação que serão usados ​​para alcançar os objetivos declarados serão indicados. O especialista precisa considerar as restrições orçamentárias e aderir ao princípio: eficiência máxima com custos mínimos.

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Para transmitir mensagens publicitárias, o profissional de marketing tem várias ferramentas. São eles: tempo na mídia, vendas pessoais, realização de vários eventos e promoções, publicidade verbal e promoção de vendas. A publicidade na mídia deve estar em total conformidade com as metas de publicidade, usar um mínimo de recursos humanos e monetários. As vendas pessoais permitem familiarizar os consumidores com o produto em detalhes.

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A publicidade e a realização de eventos geralmente nem exigem custo, uma vez que a mídia inclui a menção de tais eventos em reportagens.

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A promoção de vendas é usada como parte da publicidade geral. O objetivo do incentivo é aumentar as vendas e capturar participação de mercado adicional. Quanto à publicidade verbal, é difícil controlar os contatos entre as pessoas. A única coisa que uma empresa pode fazer é vender produtos de alta qualidade a um preço adequado e atrair um cliente com serviços de primeira classe.

Quatro tipos de promoção de produtos em marketing